Badanie marketingowe należy postrzegać jako proces składający się z określonych powtarzalnych etapów. Produktem określa się wszystko to, co oferuje przedsiębiorstwo klientom w celu konsumpcji, użytkowania bądź dalszego przekształcania. Za produkt nowy z kolei uznaje się towary nowe zarówno dla klienta, jak i dla producenta.
Badania marketingowe dotyczące nowego produktu
Badania marketingowe stanowią działalność mającą na celu systematyczne i obiektywne zbieranie określonych informacji oraz ich analizę, pozwalających na udoskonalanie procesów decyzyjnych zachodzących wewnątrz przedsiębiorstwa. Obiektywizm badań wiąże się zaś z wykorzystaniem rzetelnych metod naukowych służących zbieraniu, weryfikacji i ocenie informacji.
Nowość produktu może oznaczać spełnienie nowych wymagań nabywcy, poszerzenie asortymentu przedsiębiorstwa bądź modyfikacje i zmiany technologiczne produktu. Dążeniem przedsiębiorcy wprowadzającego do obrotu nowy produkt jest przede wszystkim zwiększenie sprzedaży, co w założeniu nie powinno skutkować spadkiem zainteresowania produktami istniejącymi.
Głównymi celami przeprowadzanego badania produktu nowego są:
-
weryfikacja koncepcji produktu,
-
weryfikacja potrzeb i wymagań nabywców w odniesieniu do produktu, analiza ich wrażeń i poziomu akceptacji produktu,
-
stworzenie produktu podstawowego oraz określenie produktu oczekiwanego,
-
weryfikacja ryzyka związanego z wprowadzeniem produktu do obrotu,
-
określenie zespołu kosztów związanych z produktem, m.in. kosztów badań, rozwoju, wyprodukowania oraz komercjalizacji,
-
prognozowanie oczekiwanego poziomu sprzedaży produktu,
-
przewidywanie oddziaływania sprzedaży produktu nowego na sprzedaż pozostałych produktów oraz prognozowanie zysków,
-
prognozowanie cyklu życia produktu na rynku (na podstawie A. Dejnaka, Badania marketingowe).
Zobacz także:
Tagi: badanie rynku
Zaloguj się, aby dodać komentarz
Nie masz konta? Zarejestruj się »
